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在中国,喜力进入了当地最大酿酒商的首都27亿欧元

2020-01-13 08:09:03 来源:工人日报

  

荷兰啤酒制造商喜力(Heineken)将收购中国最大的啤酒生产商华润啤酒(China Resources Beer)的26.8亿欧元战略股权,其目标是打入一个巨大但竞争激烈的市场,它没有小时的存在。

CRH啤酒周五在一份声明中表示,喜力啤酒全球排名第二,将收购华润啤酒的母公司CRH啤酒40%,该公司在香港上市,总金额为243.5亿港元。

拥有该国三家啤酒厂的荷兰巨头将把其在中国的业务与其新合作伙伴的业务合并。

最重要的是,喜力啤酒将授予CR Beer在该国许可其品牌的许可,从而受益于中国集团密集的分销网络......而荷兰集团只有一个限制在这个关键市场中不到1%。

这家亚洲巨头仍然是世界上最大的啤酒生产国,也是主要的消费国,吸收的产量是美国的两倍多。

阿姆斯特丹集团首席执行官Jean-FrançoisvanBoxmeer称赞了“强势品牌”喜力和CR啤酒的“市场情报”之间的“胜利组合”。

喜力在他自己的声明中指出,中国“应该成为未来五年全球优质啤酒销量增长的首要因素,其中产阶级将迅速崛起。”

对于中国集团来说,这笔交易为明确的升级铺平了道路:位于北京的华润啤酒以其非常便宜的品牌Snow Beer而闻名,该品牌约占其营业额的90%。即使中国人对廉价啤酒的渴望正在逐渐消失。

“高端细分市场是酿酒商现在想要征服的关键战场,但目标很明确,但挑战很多,”CR Beer首席执行官侯晓海周五表示。

事实上,随着中国市场竞争的加剧,喜力和他的中国合作伙伴正在联手:随着消费者的成长,他们正在转向更优质的外国啤酒,甚至是葡萄酒。中产阶级的收入。

饱和迹象显示,中国啤酒产量停滞不前:根据该行业的全国联合会,去年下降0.7%至440亿升。

但根据Euromonitor公司去年发布的报告显示,自2012年以来,生产的啤酒量减少了7%,同时价值同比增长了42%,见证了对更昂贵品牌的需求增加。

- 激烈的竞争 -

根据Euromonitor的数据,目前中国市场仍由当地酿酒商主导,三家中国集团控制着超过40%的市场。

CR啤酒最近控制了啤酒销售额的18%,其次是当地排名第二的青岛啤酒,而国际巨头嘉士伯(Carlsberg)和安海斯 - 布希英博(Anheuser-Busch InBev)(由百威啤酒主导)竞争新兴的优质啤酒市场。

但激烈的竞争压缩了价格并降低了利润率。 在这种情况下,一些外国集团退出,如日本朝日,而喜力 - 不到市场量的1% - 正在挣扎。

独立酿酒商向城市公众开放的无数酒吧使景观变得复杂。

“像喜力啤酒这样的其他国际竞争对手已经是强大的市场领导者,”喜力独自不可能占据重要份额(......),“经纪人分析师国泰君安的Barney Wu表示。布隆伯格。

喜力啤酒成立于19世纪,生产和销售250多个品牌的啤酒和苹果酒,其中包括Tiger,已经在中国销售。

该集团在70多个国家拥有80,000名员工,正在寻求促进其在国际上的增长,并且去年在这方面进行了一系列收购(巴西的巴西麒麟,美国的Lagunitas)。 )。

作为交易的一部分,CR啤酒将以4.64亿欧元收购喜力的0.9%股权,并将利用该集团的网络将其啤酒雪分销到国外,而目前仍为仅限于中国市场。

(责任编辑:舒笱怏)
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